媒體又在喊「露營退燒」。但依照 Google Trends 的關鍵字搜尋量來看，這並不是露營單獨的現象，而是疫情後國旅與戶外活動的共同趨勢，再加上負面詞彙讓社群聲量被放大。
疫情期間，露營、露營車、登山、釣魚、重機這些活動因為無法出國而被推上高峰，搜尋熱度一度衝到頂點。但隨著邊境解封，出國旅遊重新成為選項，這些關鍵字的曲線自然回落。與其說退燒，不如說是回歸常態。
露營的多重身分
露營特別的地方，在於它同時有好幾種定位。
- 當成旅遊：會拿來跟民宿、飯店並列比較。所以當 Glamping 一晚要價數千元，媒體就愛說「不如住飯店」。但 Glamping 本質上就是一種形式的飯店，只是換到大自然裡，用帳篷與裝潢營造氛圍，你買的不是挑戰，是舒適。
- 當成生活模式：傳統露營自己挑營地、自己搭帳、自己升火煮食，重點不是床位，而是生活跟興趣，本來就無法單純比價。
- 當成戶外活動：跟登山、單車、釣魚一樣，強調的是過程與挑戰。
- 當成冒險：在風雨、嚴寒或陌生環境裡驗證自己的能力與勇氣。
所以媒體用「退燒」兩個字帶過，其實忽略了露營的多重意義。退場的只是把露營當成短期打卡、跟風潮流的族群；留下的，才是把它當生活與冒險的人。
國旅下降，出國與滑雪上升
從關鍵字來看，「國旅」「民宿」明顯下降，同一時間「超速」卻上升。這可能反映當國內旅遊人潮減少、搜尋住宿的需求降低，行車與交通議題反而被放大。解封之後，「出國」和「滑雪」的搜尋熱度大幅增加，幾乎一面倒地把過去集中在國內的旅遊注意力抽走。這不是露營特有的衰退，而是整體國旅市場被轉移的結果。
其他戶外活動的走勢
- 釣魚、腳踏車：十多年前曾有高峰，如今不再爆發，但維持穩定，是典型的長青族群。
- 潛水：波動不大，相對穩定。
- 衝浪：有些微成長，但基數仍小，市場不算大。
- 慢跑：持續穩定成長，疫情後仍一路向上，幾乎成為全民運動。
露營不是退燒，而是被還原
它不是短命的潮流，而是橫跨旅遊、戶外、生活與冒險的一種綜合體驗。當跟風潮退去，留下來的才是核心價值：一群願意在山林裡搭帳，劈柴升火、看銀河日出的人。
本文整理自營火部落 Facebook 貼文，原文發表於 2025 年 9 月 17 日：查看原始貼文
